Étude : La consommation média estivale des français·e·s

Dailymotion Advertising, plateforme vidéo marketing de Dailymotion, et Values.media, agence pluri-media indépendante dévoilent les résultats d’une étude* exclusive pour mieux comprendre les préférences et habitudes de consommation médias estivale des Français·e·s et ainsi identifier les grandes tendances observées dans leurs habitudes en vacances.

A noter d’abord que plus des deux tiers des Français·e·s resteront connecté·e·s pendant leurs vacances. En effet, 75 % des jeunes adultes âgés de 18 à 34 ans maintiendront leur consommation de médias pendant la période estivale. Les Français·e·s âgé·e·s entre 35 et 54 ans (64%) et les 55+ (61%) prévoient de rester connecté·e·s pendant l’été.

Voici les principaux enseignements de cette étude :

• Les médias vidéos sont hautement appréciés :
  • 51 % des Français·e·s regardent des vidéos en ligne et en streaming pendant les vacances
  • Parmi les médias les plus fréquemment consommés, 73% utilisent des plateformes de VOD et 67% visionnent des vidéos en ligne
• Les 18-34 ans plus captifs à la publicité
  • Une augmentation de 19 points dans leur niveau d’attention aux communications des marques
• Une recherche de bons plans 
  • 10% sont attentifs aux publicités pour les bons plans, et 9% à celles qui se concentrent sur la planification de la rentrée
  • Une tendance similaire chez les 18-34 ans

Parmi les activités les plus appréciées pendant les vacances, la lecture est plébiscitée par 41% des Français·e·s et les contenus divertissants (27%).  

Il est à noter que les français·e·s prévoient une consommation occasionnelle des réseaux sociaux (51%) et des « nouveaux médias » (45%) tandis que les vidéos bénéficieraient d’une consommation régulière pour  67% des répondants

Pour finir, les Français·e·s privilégient les publicités axées sur les bons plans et la préparation de la rentrée. Ils sont également réceptifs aux publicités locales et à celles qui proposent des idées pour améliorer leurs vacances.

Nikhil Jain, Directeur Insights, chez Dailymotion Advertising et Hélène Deriac, Responsable du planning stratégique et des études chez Values.media sont disponibles pour présenter et commenter les résultats de l’étude complète.

*Méthodologie : Etude réalisée du 22/06/23 au 04/07/23 par l’équipe Insights & data solutions Dailymotion Adverstising auprès de 1434 Français représentatifs de la population française en termes d’âge (18+) et de sexe (utilisation d’un questionnaire CAWI – sondage In-video – sur l’écosystème Dailymotion Advertising).