L'étude Value&Values
Nous déployons nos meilleurs experts pour vous accompagner dans vos stratégies pluri-média et leurs activations. Nous vous aidons à choisir les bonnes cibles, comprendre ce qu’elles attendent, consomment, comment elles prennent leurs décisions et ainsi adapter vos prises de parole à la concurrence et aux conjonctures. Nous pensons Values.media comme une one stop agency capable d’apporter des solutions à toutes vos problématiques marketing ou communication. Du branding à la performance, nous activons pour vous tous les leviers payants que nous opérons en interne pour un contrôle fin et permanent de vos campagnes et une optimisation de votre budget et de vos impacts environnementaux.
Nos équipes sont à vos côtés tout au long du processus média
média contenu études environnement média contenu études environnement média contenu études environnement
01 Comprendre et prédire
Grâce à l’expertise de notre cellule planning stratégique, nous vous accompagnons pour définir la stratégie adaptée à vos objectifs. Notre équipe s’appuie sur un large éventail technologique :
- Weblistening (Radarly),
- Étude des comportements conso des français·e·s (SIMM TGI, YouGov profiles)
- Brand tracker multimarques (YouGov brandindex)
- Mesure d’audiences (Prosimilarweb)
Nous travaillons aussi en prévision des performances branding, trafic ou business grâce à notre plateforme propriétaire Values Data Hub ainsi que nos outils :
- Prédiction du brandlift (solution exclusive co-créé avec Ekimétrics)
- Prédiction de la surface mémorielle des plans médias
- Prédiction du trafic et business omnicanal (Values Forecaster)
- Prédiction de la couverture unifiée des plans médias (Nielsen Commspoint)
Focus
Le planning stratégique et les études sont un véritable laboratoire qui collecte et trie les informations, les variations et les études, pour en extraire les insights indispensables pour répondre aux briefs de nos clients. Parce qu’une recommandation n’a de sens que dans son contexte, la cellule planning stratégique apporte le terreau qui éclaire et apporte de la valeur à chaque sujet/priorité de nos clients.
Hélène Deriac, responsable du planning stratégique et des études
Nos outils
02 Activer & optimiser
Sans rupture avec la réflexion amont à travers des insights planning convertis en applicatifs médias et datas (segments/ciblages), nous activons, grâce à nos traders, tous les médias online, offline, programmatisés ou gré à gré en fonction de leur légitimité. Les achats sont internalisés à 100% et sans intermédiaire pour assurer maitrise, transparence et efficacité. Nous mesurons via des tiers mesureurs agnostiques & indépendants pour ne pas être juge et partie sur cette étape décisive de vos plans médias.
- Attribution de la performance digitale
- Drive to web, drive to store
- Post test publicitaire, brand tracker.
Nous optimisons tous les médias tout au long du process sur la base des éléments de mesure robustes collectés par nos outils tiers.
Enfin, nous modélisons :
- Approche Mix Marketing Modeling (MMM) pour une amélioration continue de la performance où l’historique vient nourrir et optimiser le déploiement de vos campagnes futures
- Approche access MMM via un outil de modélisation tiers (720 métrics) et nos experts dédiés
- Approche MMM custom en consultation et coordination avec les experts référents de notre partenaire Ekimétrics.
Focus
L'outil Glimpact
Si l’intuition peut (encore) guider bon nombre de nos décisions personnelles du quotidien, elle est depuis longtemps insuffisante pour réfléchir à des actions marketing & médias performantes. Il est inconcevable aujourd’hui d’accompagner nos clients sans l’apport d’outils décisionnels robustes que ce soit dans la phase de réflexion, de planning, de modélisation/prédiction ou de mesure des performances. Notre choix se porte sur des outils marchés référents, indépendants ou tout simplement propriétaires lorsque ce que nous imaginons n’existe pas. L’enjeu est d’avoir le meilleur des deux mondes à savoir un outil d’intelligence marketing indépendant & performant piloté par nos équipes afin d’internaliser la maitrise du sujet sans être juge et partie du résultat.
Michaël Haros, Directeur général
03 Raconter et prouver
Les stratégies de contenus sont devenues le complément indispensable à toute stratégie média. Se raconter, mobiliser ses communautés, épouser et même anticiper les sujets dans l’air du temps, offrir un point de vue incarné, sont les nouveaux mantras d’une communication réussie. C’est pourquoi nous proposons une expertise singulière dans l’éditorialisation des prises de parole. Nous concevons pour vous des stratégies de contenus et de partenariats médias impactants, engageants, innovants :
- Webséries, documentaires, programmes courts TV
- Événements, influence
- Sites dédiés, livre blanc, OPS
- Podcasts, vidéos
- Articles de marque
Nos recommandations sont sur-mesure et conformes à votre raison d’être. Nos stratégies sont idoines pour porter vos engagements RSE grâce à un story telling adapté, pensé pour éviter le washing.
- 2 Prix Or Brand Content
- 4 Prix contenus au prix 100% media
Focus
Exemples d’opérations
Les opérations de contenus en partenariat média permettent de préempter des sujets et/ou des territoires d’expression en bénéficiant de la caution de la marque média. Ce sont de formidables opportunités pour raconter des histoires dans la durée, revendiquer sa raison d’être, mobiliser ses communautés et ainsi créer de la préférence durable.
Jérôme Badie, Directeur contenus et engagement