L'étude Value&Values

Value&Values est une étude autant qu’un baromètre unique et propriétaire réalisé par l’institut iligo en partenariat avec FranceTV Publicité, JCDecaux, Les Echos Le Parisien Médias, Radio France Publicité.

Créé en 2013, ce baromètre étudie les valeurs des Français et les valeurs que les Français attribuent aux marques et aux médias. Il permet de définir un indicateur propriétaire, le « GRP Valeurs », afin de concevoir et de mesurer les performances des plans médias des annonceurs en fonction des valeurs recherchées par une marque.

Cette étude s’inspire des recherches en psychologie sociale de Shalom Schwartz et sa théorie des valeurs personnelles qui établit 19 valeurs fondamentales. Ces valeurs ont été affinées pour aboutir à 21 valeurs partageables universellement entre les individus et qui les définissent réunies autour de grandes familles : humanistes, économiques, morales, liées à la personnalité, responsables, protection de l’environnement, citoyenneté, consommation responsable. Pour chaque valeur, les répondants s’attribuent et attribuent à un secteur une note de 0 à 10 permettant de reconstituer la hiérarchie des valeurs de chaque individu.

La 5e édition sortie en 2022, ce sont 10 univers qui ont été testés (Automobile, Soin-Hygiène, Loisir-Tourisme-Restauration, Luxe, Alimentation, Telco-Informatique, Banque, Assurance, Grande Distribution Alimentaire, Grande Distribution Spécialisée) avec pour chaque secteur, 20 marques évaluées, multipliant par 4 le nombre de marques intégrées à l’étude (200 vs. 51 en 2019). 

Une évolution du périmètre de l’étude permettant d’avoir une approche sectorielle plus large et plus de marques potentiellement analysées.

De nouveaux éléments d’étude sur les habitudes de consommation média :

Afin de pousser l’optimisation du territoire de valeur des marques en choisissant les espaces les plus adéquats sur la base des valeurs des Français et leur consommation média, ce sont plus de 100 marques, activités ou familles média étudiées via plusieurs formats. 

Aux côtés de la TV, de la radio ou de la presse, viennent ainsi s’ajouter de nouvelles marques digitales (média 100% en ligne, réseaux sociaux) et de divertissement (SVOD, plateformes de streaming, de replay, etc.). 

Une méthodologie robuste : 

Alors que la première édition interrogeait 3000 personnes représentatives de la population française, ce 5e opus a interrogé 6300 personnes rassemblées en deux cohortes, l’une de 3000 et une autre de 3300 individus âgés de 18 à 64 ans représentatifs de la population française.  La première cohorte « Brand & Values » a testé 200 marques réparties en 10 secteurs d’activité (automobile, luxe, banque, assurance, alimentation…) et une seconde « Values & Médias » a testé 115 marques, activités ou familles médias de 8 univers (TV, radio, activités Internet, Presse News, PQR, magazine, divertissement media, digital et réseaux sociaux).

Une opérationnalité multiple :

Un audit des valeurs d’un secteur et des champions en valeur de ce secteur, une optimisation de la stratégie média et du média planning en faisant le pont entre les médias et les valeurs clés, et enfin la possibilité de faire le lien avec des mesures post campagne via la solution Drive to Values.

L’étude est disponible en exclusivité dans nos outils de mediaplanning. Cela nous permet de proposer à nos clients un indice Value&Values.